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让广告语"雅"起来!


本文摘要:文/温汉华雅指的是广告语在文字水平上体现一定的艺术性,使受众获得美感和情感共识,从而带给受众一定的兴趣。

文/温汉华雅指的是广告语在文字水平上体现一定的艺术性,使受众获得美感和情感共识,从而带给受众一定的兴趣。广告用语中的 雅也是为了使广告语更好的表达并使受众更好的明白商品的特点,通过艺术的美感使受众更乐于明白和影象。雅和俗是一对对立统一体,二者相互依存又相互对立。

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广告语的写作是实用性很强的语言艺术,因此,雅不能简朴明白为雅致,一些简朴明晰、通俗易懂的广告语也同样让人发生美的感受,因此,也应该是 “雅 ”的。在广告语写作中,对一些未便言明的内容,用婉转的方式道出,不仅可化尴尬为自然,化腐朽为神奇,而且往往到达化俗为雅的功效。例如:巧用比喻的手法是婉曲道出的一个手法,如一保险公司针对暮年人的广告语:“当夕阳西下的时候”寄义不言而明。化用古诗句是古为今用的一个有效手法。

变换个体字眼,并联合商品的详细特点,表达出新的意思,往往寄义深刻,让人发生遐想,回味无穷。例如:东芝电冰箱广告语:“此时无霜胜有霜”,化用 “此时无声胜有声”,恰好说明晰东芝冰箱 “无霜”的特点和自动除霜的功效,可谓自出机杼,雅致之极。人文眷注始终是社会的主题。

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感人心者,莫先乎情,广告语从人文眷注的角度出发,以爱心举行诉求,可让人发生情感上的共识并发生美感。使用人的怀旧心理,也是人文眷注的一个方式。缔造优美的节奏与韵律也是成就一则有价值广告语的重要手法。

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富有节奏和韵律的广告语能促进信息的顺利流传和有效影象,从而刺激购置欲望。其中常见的手法有顶真、重复、回环、压韵。

例如:“万家乐,乐万家”,“王朝的酒,酒的王朝”,“金日在手中,万事好乐成”,“与书为友,天长地久”“工具南北中,好酒在张弓”。诙谐广告逐渐成为一种深受接待的现代广告形式。

在广告语中制造诙谐,可以到达声东击西的功效,一般可以接纳适度夸张和自我 “揭短”的手法。例如:“今年20,明年18”(化妆品广告语),有点夸张的形貌化妆品的功效。

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而自我 “揭短”的广告语有:“本书为您献丑”(图书广告词)等,名义上自我揭短,实则是优点。在众多广告词一味求“雅”的时候,不妨反其道而行之,接纳自描手法,平实而叙,可起到另一种境界的“雅”。好迪洗发露以一句“大家好才是真的好”,平铺直叙,朴实无华,看似平淡,但却以平淡制胜,成为普通化的一句盛行语,有一种朴素的淡美,实为一种另类的雅致,且读来顺口。

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