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印度大师级广告丨洗衣服一定是女人做的事情吗?


本文摘要:印度大师级广告丨洗衣服一定是女人做的事情吗?

印度大师级广告丨洗衣服一定是女人做的事情吗?之前看过一个广告,是我看过少有的印度品牌广告。这个广告是印度洗衣粉品牌Ariel(碧浪))推出的一个短片,主题为“Dads Share the Load”(爸爸分管重负)。

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来自印度碧浪的宣传广告,广告中父亲来到女儿家,看到下班回家还要忙碌的女儿,要收拾屋子、给丈夫端茶倒水什么的,而丈夫只是在沙发上看看电视而已,父亲不仅思考自己曾经也是这样看待妻子的。因此父亲反思自己这样做给女儿一个欠好的例子,并为此给女儿写了一封信,整个故事就是这封信的内容,而在故事的最后,这位爸爸决议纠正错误,回抵家后主动帮自己的妻子分管家务,虽然他不会烧饭,但他可以洗衣服。Ariel抓住了 “70%的印度男性认为妻子应当卖力洗衣服,印度女性平均天天花6小时在家务琐事上,而男性则不足1小时“这一不公正的社会差异,并洞察印度女性盼望改变现状的心理85%的印度女性感受自己在做两份事情,一个在家外,一个在家里,83%的印度女性认为男性应当分管家务劳动的重负。

这个短片,引发了宽大印度女性们的共识,在网络上获得了20亿次曝光,相当于花费1100万美元才气买到的广告曝光率,而且有凌驾200万男性会见了Ariel洗衣粉的官网,在“分管重负”的答应书上签下自己的名字。带来111%的销售增长,超出了任何之前营销广告带来的效应。

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其实这个广告的创意点在于抓住了消费者的痛点,让宽大观者引起共识,从而发生购置行为。下面我为大家简要分析一下:第一,没有痛点与诉求就没有成交时机,营销的本质就是去发现用户痛点,对用户举行痛点营销、痛点说服,促成生意业务。找痛点;第二,要养成痛点思维,善于视察用户、发现用户痛点,将事情重心从营销产物、服务转移到营销“痛点解决方案”上来,致力于为用户解决问题、提供差异化价值。所以,一个好的品牌广告,有时候会影响深远,让消费者对你另眼相看!。


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